68万斤礼县苹果通过新媒体走出大山惠及千名贫困户

新京报讯（记者 田杰雄）甘肃礼县是国家级贫困县，贫困发生率高达9.76%。礼县苹果虽然红润香甜，但由于缺乏传播资源，品牌知名度有待提高。而自去年起，礼县人民政府与相关短视频平台合作，通过品牌打造、传播推广、人才培训等举措，带动礼县苹果销售68万斤。据礼县人民政府统计，此次项目累计惠及1274名建档立卡贫困人口。

现场采摘礼县苹果。受访者供图

果香无人知 短视频平台打开线上销路

新京报记者获悉，礼县全县苹果种植面积达60万亩，是不少贫困户的重要收入来源。因独特的地理条件和海拔1500米的种植环境，礼县苹果甜度高、营养丰富，并通过国家地理标识产品保护认证。而如何打开市场，却一直是让人头疼的问题。

去年开始，针对礼县苹果产品特点，相关短视频平台确定了“礼县苹果，红润好状态”的传播定位，并发动明星、内容创作者、平台普通用户等创作内容，共同宣传推广礼县苹果，提高其品牌知名度、美誉度。其中，短视频创作者在原产地创作了6条视频，播放量达854万次，带动礼县苹果销售19580件。

为了让贫困地区能够持续“自我造血”，实现长久稳定脱贫，扶贫企业还通过“扶贫达人培训计划”、“智美乡村”项目，为贫困地区提供新媒体培训，为当地脱贫提供新路径。

去年8月，一直愁于打开销路的返乡大学生杜小斌注册账号，并参加了第一期扶贫达人训练营，通过系列培训掌握了新媒体创作、运营以及农产品供应链管理等技能。一年多来，他的粉丝量从0增长到3万，制作的图文、短视频内容获得了830万次传播，累计帮助家乡卖出苹果12万斤，带动当地51户建档立卡贫困户增收。

128个贫困县依托短视频走出大山

据悉，“山货上头条”通过整合平台资源，为贫困地区打造农产品品牌，助力农产品上行。截至9月底，平台项目累计帮助国家级贫困县销售农产品102万件，重点了打造了十八洞猕猴桃、科右中旗沙地大米、巫山脆李等9个贫困地区农产品公共品牌。

除了推广山货，扶贫企业还发现不少贫困县拥有独特的文旅资源，却限于地理位置、交通条件、传播渠道等，很难被外界知道。基于短视频平台对文旅的带动作用，扶贫企业发起“山里DOU是好风光”，通过抖音挑战赛等方式，打造文旅品牌，带动当地文旅产业发展。

截至目前，“山里DOU是好风光”已累计为全国多个贫困县的美景提供超50亿次曝光，并在山西永和县、河南栾川县、贵州荔波县及雷山县等国家级贫困县落地，对当地文旅产业发展产生积极推进作用。据了解，截至今年9月底，平台累计帮助128个国家级贫困县美景好物走出大山，帮助86320名建档立卡贫困人口实现增收。

新京报记者 田杰雄 编辑 唐峥

校对 李立军